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Ce mois d’août voit une nouvelle hausse du budget carburant, d’après le ministère de la Transition énergétique. Actuellement, le gazole affiche un tarif moyen de 1,90 euro par litre, soit une progression de 14 centimes en trois semaines. De même, le prix du litre d’essence tourne autour de 1,80 euro, suite à une augmentation de 11 centimes. Face à cette situation, des enseignes telles que Casino, Intermarché et E.Leclerc ont initié une contre-attaque. Ainsi, Casino a offert le litre de carburant à 1 euro les 28 et 29 juillet derniers. E.Leclerc a mis en place une stratégie de tarifs coûtants pour le carburant chaque week-end. Cette initiative touche à sa fin ce dimanche. On fait le point.
Du carburant à prix coûtant chez E.Leclerc
Cet été, E.Leclerc a déployé une stratégie singulière pour contrer la hausse des prix des carburants. Sous l’étiquette « prix coûtant », l’enseigne renonce à sa marge nette sur les ventes de carburant, tous les vendredis et les weekends. Cela se traduit notamment par une réduction de 2 à 5 centimes par litre.
Bien que cette réduction puisse sembler modeste, elle se traduit par environ 2,50 euros d’économies sur un plein de 50 litres. Ce n’est pas beaucoup, mais c’est une aubaine dans un contexte de hausse générale des coûts.
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Cette opportunité d’économies est particulièrement pertinente en période de vacances, où les coûts peuvent rapidement s’accumuler. Pour les consommateurs, cette approche représente une opportunité d’économiser tout en bénéficiant d’une politique tarifaire avantageuse. L’initiative est une première pour la marque.
« C’est la première fois que l’enseigne reconduit cette opération pendant 7 week-ends d’affilée lors des grandes vacances », a-t-elle fait remarquer.
Cette offre va finalement se terminer ce dimanche 13 août 2023.
Une bonne affaire pour E.Leclerc
L’inflation est difficile à surmonter pour les consommateurs. Avec la mise en place du carburant à prix coûtant, E.Leclerc exprime son engagement à préserver le pouvoir d’achat des automobilistes.
Cette initiative vise à offrir des avantages aux consommateurs sans imposer de conditions restrictives. En effet, ces derniers peuvent y accéder sans nécessairement entrer dans le magasin ou adhérer à une carte de fidélité.
L’impact financier peut sembler modeste, mais cette initiative représente tout de même un petit plus pour les consommateurs. Cependant, elle ne se limite pas seulement à cela. L’enseigne a conçu cette opération dans le but d’attirer davantage de clients vers ses établissements.
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Les estimations parlent d’elles-mêmes, avec une prévision d’attirer entre 15 et 30 % de clients supplémentaires dans les stations-service. La chaîne envisagé aussi une augmentation significative de près de 5 % du nombre d’acheteurs dans ses magasins.
Cette situation s’inscrit dans un esprit de réciprocité. Tant l’enseigne que les consommateurs y trouvent leur compte. Les clients bénéficient de réductions, tandis qu’E.Leclerc voit sa clientèle augmenter, soutenant ainsi l’idée d’un partenariat mutuellement avantageux.
Certains magasins E.Leclerc ne participent pas
Les établissements E.Leclerc participant à l’offre de carburant à prix coûtant varient d’un endroit à l’autre. Tous les hypermarchés ne sont pas impliqués dans cette initiative. Ainsi, les stations-service situées le long des autoroutes ne sont pas concernées.
Voici la liste des magasins où l’essence est vendue aux tarifs normaux :
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- Auxerre (89)
- Avignon (84)
- Bourgoin-Jallieu (38)
- Briançon (05)
- Castelnaudary (11)
- Dommartin-lès-Toul (54)
- Gap (05)
- Herlin-le-Sec (62)
- Houdemont (54)
- La Seyne-sur-Mer (83)
- Les Angles (30)
- Lunel (34)
- Lunéville (54)
- Montévrain (77)
- Morières-lès-Avignon (84)
- Morlaix (29)
- Nanterre (92)
- Roques-sur-Garonne (31)
- Rueil-Malmaison (92)
- Saint-Aunès (34)
- Saint-Louis (68)
- Sens (89)
- Vallauris (06)
- Villeneuve-sur-Lot (47)
Carburant : des prix plus ou moins compétitifs
La question de savoir quelle offre de carburant est la moins chère reste en suspens. E.Leclerc propose-t-il réellement les prix les plus avantageux parmi ses concurrents ? Cependant, la réalité pratique rend la tâche complexe, car les calculs impliqués sont loin d’être simples.
Dans ce contexte, il devient essentiel de mener des comparaisons plus approfondies afin de réaliser des économies significatives dans un environnement marqué par l’inflation. D’autres enseignes abordent cette problématique différemment. Intermarché et Casino veulent aussi attirer une large clientèle mais leur approche diffère.
Ils utilisent le carburant comme un produit d’appel pour inciter les consommateurs à dépenser davantage. Chez Casino, l’offre de carburant à un euro s’accompagne d’un bon d’achat utilisable pour les courses. Cela incite ainsi les clients à effectuer des achats supplémentaires.
Cette stratégie vise à maximiser l’attrait de l’offre et à encourager les consommateurs à explorer davantage les rayons de leurs magasins. Avec ces approches, les enseignes tentent de se démarquer dans un marché concurrentiel, en offrant des avantages tangibles aux clients.
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