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On ne présente plus Spotify. Ce mastodonte du streaming fait les choux gras de ses créateurs : Daniel Ek, ancien directeur technique de Stardoll, et Martin Lorentzon, cofondateur de TradeDoubler. Depuis 2006, ses usagers ont la chance de pouvoir écouter n’importe quel contenu musical via un ordinateur ou plus tard leur application. Par la suite, Spotify a su se diversifier en proposant des podcasts ou comme aujourd’hui des livres audio.
Le géant du streaming suédois propose une formule gratuite qui s’articule de la manière suivante. Effectivement, elle se limite à dix heures par mois et un morceau ne peut pas être écouté plus de cinq fois. En outre, les utilisateurs gratuits du service, le paye en ayant des coupures pubs lors de leur écoute, environ toutes les dix minutes.
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Dans cette mesure, pour les désireux de pouvoir écouter leur musique ou autres contenus audio en illimité, il faudra payer. En effet, tout reste fait manière à souscrire à l’abonnement, dont le prix est à hauteur de 10,99 euros par mois. Via cette augmentation, Spotify s’est aligné en termes de tarif avec ses concurrents directs comme le Français Deezer ou l’Américain Apple Music.
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À l’heure actuelle, la plateforme de streaming suédoise reste plus qu’installer à la première de place de son marché. En effet, celle-ci compte 205 millions d’abonnés et 489 millions d’utilisateurs actifs. Fort de cette position, le leader a décidé de s’attaquer au marché des livres audio et compte bien se tailler une part du gâteau que celui-ci représente.
Spotify se repositionne sur le marché du livre audio
Très concrètement, le livre audio représente une manne financière et Spotify l’a bien compris. En effet, d’après l’entreprise de consulting Grand View Reasech, ce marché porteur représentait déjà 4,7 milliards en 2021. En outre, le marché français seul quant à lui pèserait plus de 100 millions d’euros, selon Serge Torossian, responsable de Storytel en France. Au vu de tous ces chiffres, on peut qu’aisément comprendre la nouvelle ambition de Spotify.
D’autant que le marché a subi une véritable accélération, de paire avec le retour en force des podcasts. Dans le cas des livres audios, cela permet à ses usagers de profiter de la qualité narrative d’un livre sans en avoir les contraintes. Effectivement, certains livres peuvent être encombrants. De même, dans les transports en commun, à moins d’avoir une place assise, cela reste finalement assez peu pratique.
Quelles nouvelles modalités pour les livres audio du géant suédois ?
Pour les heureux détenteurs d’une formule prémium, le service de livre audio Spotify offrira 15 heures d’écoute mensuelle. De plus, pour les plus gros clients de ce nouveau service, l’entreprise suédoise proposera 10 heures supplémentaires à payer séparément. Auparavant, seule une formule d’achat de livre audio à l’unité se voyait disponible.
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Dans le but de convaincre ses usagers, le géant du streaming s’est entouré des meilleurs. Effectivement, ils ont dans cette mesure racheté l’entreprise Findaway Voice. De surcroit, c’est plus de 150 00 livres audio qui se trouveront à la disposition de leurs clients. En revanche, ce nouveau service se voit d’abord lancé sur les marchés britannique et australien. Par ailleurs, les États-Unis suivront cet hiver et nul doute que l’Europe peu après.
Il va sans dire que pour les consommateurs de livre audio, ce nouveau positionnement de Spotify fera plus qu’augmenter leur temps passé sur la plateforme.