Soldes factices, vraies sanctions : Shein épinglé pour manipulation des prix

Géant de la mode ultra fast fashion, Shein s’est imposé comme un acteur incontournable dans un marché déjà saturé. Son arme secrète ? Des milliers de références renouvelées en permanence, et surtout des prix imbattables. Mais derrière ces prix cassés se cachent des pratiques très controversées.

En effet, la marque chinoise est régulièrement pointée du doigt pour son impact environnemental. Elle produit en masse des vêtements majoritairement fabriqués en polyester, une matière issue du pétrole, difficilement recyclable et très polluante. De plus, des études relayées par RTS ont révélé la présence de métaux lourds dans certains produits Shein, soulevant encore des questions sur la sécurité sanitaire pour les consommateurs. Autant dire que le low-cost a un prix… parfois très lourd.

Shein épinglé pour des soldes trompeuses : ce que dit la loi

Alors que les soldes ont débuté en France, une nouvelle polémique frappe la marque. Si Shein séduit avec ses promotions alléchantes, l’UFC-Que Choisir tire la sonnette d’alarme. Les fameuses réductions mises en avant sur le site ne respecteraient pas la réglementation française.

Selon le droit français, le prix de référence (celui barré) doit être le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédant la promotion. Or, une enquête du Service national des enquêtes (SNE) a révélé que cette règle n’était pas respectée par Shein.

Pire encore : la marque aurait artificiellement gonflé ses prix juste avant les soldes, pour afficher ensuite des réductions fictives. La DGCCRF (Répression des fraudes) a confirmé cette manipulation :

• 57 % des promotions contrôlées n’offraient en réalité aucune réduction
• 19 % affichaient une baisse inférieure à celle annoncée
• 11 % camouflaient une hausse des prix

Résultat : 87 % des annonces étaient considérées comme trompeuses. Face à ces pratiques, la DGCCRF a infligé une amende record de 40 millions d’euros à l’encontre de Shein. Un signal fort envoyé aux plateformes qui misent sur des stratégies commerciales douteuses.