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Le marché français accueille un nouvel acteur du discount : Wibra, un concurrent direct d’Action et de Lidl. Cette enseigne néerlandaise, déjà bien implantée dans son pays d’origine avec plus de 220 magasins, débarque en France avec des prix ultra-compétitifs et un concept qui séduit à l’international. Voici tout ce qu’il faut savoir sur cette arrivée.
Le premier magasin Wibra en France
C’est à Lambersart, dans le Nord, que Wibra a ouvert son premier magasin en France le 23 octobre 2024. Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique, explique :
« Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets. Notre concept propose divers assortiments qui visent à répondre aux besoins quotidiens de nos clients. Nous sommes là à la fois pour les clients à budget limité et pour les chasseurs de bonnes affaires. »
Wibra se distingue par une offre variée, allant du petit électroménager à moins de 20 € aux jouets et décorations de Noël. En passant par les produits essentiels du quotidien. Cette ouverture permet à la marque de tester le marché français tout en adaptant son modèle aux attentes locales.
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Les forces de Wibra face à ses concurrents
Positionné sur le même segment que Lidl et Action, Wibra met un point d’honneur à offrir une expérience client différente. Contrairement à l’image souvent austère des magasins discount, Wibra soigne particulièrement l’esthétique de ses points de vente. Mais son véritable point fort réside dans son rayon textile, qui attire déjà de nombreux clients.
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L’enseigne mise également sur une communication moderne en utilisant les réseaux sociaux, notamment Instagram, pour présenter ses produits et séduire un public toujours plus large.
Une expansion prometteuse
Avec une cinquantaine de magasins en Belgique et un fort succès aux Pays-Bas, Wibra a toutes les cartes en main pour s’imposer en France. Si cette première implantation est concluante, de nombreux nouveaux magasins pourraient ouvrir en 2025. Son modèle alliant prix attractifs et diversité des produits pourrait bien séduire les consommateurs français.
Wibra arrive avec des ambitions claires : offrir une alternative solide aux géants du discount tout en s’adaptant aux attentes spécifiques du marché français. Une nouvelle à suivre de près, particulièrement pour les amateurs de bonnes affaires.