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[Dossier] Les marques iconiques

Qu'est-ce qu'une marque iconique ? Comment le devient-elle ?

Certaines marques sont incontournables et sont présentes dans notre quotidien depuis notre naissance et même celle de nos parents: Apple, Nike, Coca-Cola ou encore McDonald's.

Ces marques sortent du lot et sont reconnaissables en quelques secondes, comme par exemple le bruit du moteur d'une Harley, l'odeur d'un restaurant McDonald's ou encore le logo d'un Coca-Cola ou encore Nike. Ces marques portent des valeurs, incarnent des mythes et fédèrent des communautés souvent très engagées.

Pour accéder au statut de "marque iconique", la marque doit créer du lien avec ses consommateurs, être visionnaire, créative, véhiculer des valeurs fortes (émotionnelles, aspirationnelles ou encore expérientielles) et rester cohérente.

Des marques plus récentes comme Uber, Blablacar, Innocent ou encore Michel & Augustin ont réussi ce parti en créer une proximité avec leur communauté, en proposant régulièrement des opérations créatives. De véritables cas d'écoles !

Découvrez tous nos dossiers dédiés aux marques iconiques ci-dessous