Si les médicaments génériques représentent aujourd’hui près de 30% des médicaments vendus sur le marché français et que le niveau de confiance approche les 7/10, devenir un médicament générique, ça se mérite.

Afin de renforcer la confiance qu’ont les français dans les médicaments génériques, l’agence W a imaginé une campagne de communication visant à changer le regards qu’à la population française vis-à-vis de ces médicaments perçus par encore beaucoup de monde comme « low cost ».

Cette prise de parole permet ainsi de nous faire savoir que pour devenir générique, un médicament est soumis à une batterie de test et qu’il ne faut pas moins de 10 ans afin de pouvoir le considérer comme tel. Cette campagne d’information print et TV qui se déroulera sur 3 ans a ainsi pour but de transformer un usage passif en réflexe assumé afin d’encrer ces derniers dans le quotidien des français.

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