Si les médicaments génériques représentent aujourd’hui près de 30% des médicaments vendus sur le marché français et que le niveau de confiance approche les 7/10, devenir un médicament générique, ça se mérite.

Afin de renforcer la confiance qu’ont les français dans les médicaments génériques, l’agence W a imaginé une campagne de communication visant à changer le regards qu’à la population française vis-à-vis de ces médicaments perçus par encore beaucoup de monde comme “low cost”.

Cette prise de parole permet ainsi de nous faire savoir que pour devenir générique, un médicament est soumis à une batterie de test et qu’il ne faut pas moins de 10 ans afin de pouvoir le considérer comme tel. Cette campagne d’information print et TV qui se déroulera sur 3 ans a ainsi pour but de transformer un usage passif en réflexe assumé afin d’encrer ces derniers dans le quotidien des français.

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