Afin d’inciter les habitants des Émirats arabes unis à s’exposer au soleil afin de réduire les problèmes de carences qui touchent près de 80% de la population, la National Health Insurance Company et l’agence FP7/DXB ont eu une idée brillante.

Partant du constat que les habitants ne manqueraient pas de vitamines D s’ils s’exposaient 20min par jour au soleil, l’agence a imaginé des couvertures de magazines qui ne dévoilent leur contenu uniquement face au soleil, grâce à une encre de spéciale.

Ainsi, si les lecteurs souhaitent découvrir le contenu de la couverture du magazine, ils seront obligés de s’exposer quelques instants.

Une opération marketing bien pensée afin de sensibiliser la population aux problèmes de carences dont ils sont victimes.