La rentrée c’est comme le jour de l’an, c’est l’occasion de prendre de bonnes résolutions…dont celle d’arrêter de fumer !

Dans ce spot anti-tabac, l’agence a décidé de ne pas montrer d’images trash ou d’avertissements comme nous le voyons habituellement, mais plutôt de surfer sur les mèmes d’Internet afin de persuader les ados et jeunes adultes d’arrêter de fumer.

Le message est simple et il apparait durant le spot à chaque fois qu’un ado s’allume une cigarette : It’s a trapp (c’est un piège).

Bien que la campagne soit « fun », on doute néanmoins de son efficacité. Jouer sur les mèmes pour toucher les ados n’est pas bête, loin de là, mais nous ne sommes pas convaincus que le message ai réellement l’impact souhaité.