Au Pérou, l’association de pompiers volontaires AABV (Asociación Amigos de los Bomberos Voluntarios) ne dispose malheureusement d’aucune aide de l’Etat pour l’aider à se financer et rémunérer ses volontaires.

Afin d’empêcher les pompiers de trouver des petits boulots humiliants pour arrondir leurs fins de mois plutôt que de rester dans l’association, l’agence Quorum Saatchi & Saatchi Lima a imaginé une campagne jouant sur la culpabilité.

Le film nous plonge dans un club de quinquagénaires, où un pompier est en train de se lancer dans un strip-tease, avec très peu de conviction. Une fois son strip-tease terminé, le malheureux pompier se retrouve dans sa “loge”, et le film nous rappelle que si ce dernier s’est lancé dans un petit boulot aussi dégradant, c’est parce que l’association à besoin de dons pour faire vivre ses pompiers volontaires.