À travers une série de 3 prints, la marque McDonald’s et son agence Leo Burnett Sydney re-positionne son McCafé comme une solution immédiate à la fatigue.

Pour cela, ils utilisent les trois situations communes les plus propices aux nuits blanches: une grosse charge de travail, les soirées interminables et les nuits agitées des nourrissons. Les trois prints épurés représentent par conséquent un étudiant, un fêtard et une mère. Tous sont marqués par la fatigue représentée ici par des yeux cernés. Leurs activités respectives pèsent sur leurs paupières et les trois personnages sont sur le point de s’endormir.

C’est dans cet environnement que McDonald’s insère son McCafé comme une réponse évidente afin de pouvoir surmonter une nouvelle journée, malgré la fatigue. Le Branding est très peu visible (sur la tasse) afin de laisser une plus grande place à l’insight consommateur représenté à travers le concept créatif.Mccafe1

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