Comment donner envie aux jeunes de lire les oeuvres du très influent écrivain américain Ernest Hemingway ? Telle était la problématique que l’agence Ogilvy & Mather Chicago s’était vue confier par The Ernest Hemingway Foundation of Oak Park.

L’agence a donc élu trois romans phares de l’écrivain – Pour qui sonne le glas, L’adieu aux armes, Le vieil homme et la mer – dont elle nous propose une sorte d’avant goût grâce à trois vidéos de 15 secondes diffusées sur Instagram, réseau social particulièrement affectionné par les plus jeunes.

Ainsi, de par le choix stratégique du réseau social sur lequel la campagne est menée, le format très court des vidéos convenant parfaitement à la génération zapping et le contenu même de ces vidéos qui éveille la curiosité dès les premières secondes, l’agence réussit un coup de maître qui, on l’espère, ne manquera pas de redresser la côte d’Ernest Hemingway chez les jeunes !