Pour promouvoir le film PaddingtonStudiocanal et l’agence AKQA ont imaginé une opération digitale baptisée Paddington & Friends qui, un mois seulement après son lancement compte déjà plus de 15.000 participants.

Paddington & Friends est une plateforme en ligne sur laquelle les enfants peuvent, s’il le souhaitent, adopter un ours en peluche abandonné pour qu’il puisse retrouver une nouvelle famille. Sur chaque ours en peluche, une petite description raconte son histoire, et la raison de sa présence. Les enfants ont ensuite plus qu’à répondre sur le formulaire de contact, en expliquant pourquoi ils veulent l’acquérir.

Pour les enfants qui voudraient offrir une de leurs peluches, la plateforme prévoit également la possibilité de partager la photo sur les réseaux sociaux avec le hashtag #PaddingtonAndFriends. L’équipe en charge de l’opération s’occupe ensuite de lui trouver une autre famille.

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