Chaque année à Londres plus de 4,5 millions d’euros (£ 3800000) sont dépensés pour nettoyer les 6 millions de mégos de cigarettes qui sont jetés dans la rue.

Afin de sensibiliser les habitants à jeter leurs cigarettes dans les poubelles et cendriers de la ville et montrer que cet argent, Keep Britain Tidy, organisme caritatif environnementale britannique a imaginé une immense opération de street marketing en disposant un peu partout dans la ville de Londres des mégots de cigarettes géants.

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