Scharffen Berger est le premier artisan chocolatier américain, fondé à San Francisco en 1997.

Pour promouvoir le lancement de 4 nouvelles tablettes de chocolats de la collection “Wonderfully Complicated”, ce dernier a fait appel à l’agence Camp + King pour la réalisation de sa campagne publicitaire.

Souhaitant parler et toucher les jeunes, l’agence a souhaité surfer sur la tendance des selfies, en utilisant Instagram et en créant ainsi une campagne publicitaire collaborative.

À partir du hashtag  #WonderfullyComplicated, les internautes étaient invités à choisir entre 3 types de chocolats différents, et à sélectionner un trait de personnalité les caractérisant. Les selfies postés étaient ensuite automatiquement diffusés sur les différents abribus (puis relayés dans un album Facebook).

 

 

Wonderfully Complicated 1

Wonderfully Complicated 2

 

 

Wonderfully Complicated 4

Wonderfully Complicated 5