De plus en plus de familles vivent sur le pavé dans la ville d’Amsterdam. BADT est une association locale qui se bat chaque jour pour améliorer les conditions de vie des sans-abris et pour essayer de les sortir de la rue. Leur agence de communication JWT a imaginé un dispositif outdoor mettant en scène des mannequins en plastique, prenant l’apparence de SDF.

Ces mannequins sont en fait équipés d’une fente sur le front, pour donner la possibilité aux passants de faire un don pour la cause de l’association. Les habitants de la capitale ont été intrigués par cette surprenante et quelque peu dérangeante opération. Nombre d’entres eux se sont rapprochés pour en savoir plus sur le message de l’opération. Ce système de donation, « à même le sol » est arrivé à toucher et à faire réagir les passants.

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