Depuis 1979 a lieu l’annuel Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras, équivalent de la Gay Pride. Des animations sont organisées tout au tour de la ville pendant environ un mois et une Parade géante vient clôturer l’événement.

Pour la huitième année consécutive, The Australian and New Zealand Banking Group (ANZ) est partenaire de l’événement et pour l’occasion la banque a décidé de mener plusieurs opérations Marketing dans la ville pour sensibiliser à la cause Gay et Lesbienne mais aussi faire parler d’elle.

ANZ a tout d’abord décidé de transformer ses distributeurs ordinaires (ATM) en #GAYTM, comprendre distributeurs Gay – Friendly, dans la ville de Sydney. ANZ a donc fait travailler son équipe marketing / créa sur différents design de distributeurs. On pourra ainsi trouver les distributeurs Hello Sailor, Denim Darling, Drag It Up, Equal Love, Go Wild, Party People, Pink Ink, Pride, Unicorn ou encore Mo’Town. Chaque thème faisant écho à une caractéristique de la communauté Gay et Lesbienne.

ATMTransformation

GAYTM

Sailor

DenimDarling

DragItUp

EqualLove

GoWild

PartyPeople

PinkInk

Pride

Unicorn

Moustache

En plus de cela, toute personne utilisant l’un de ces #GAYTM mais ne détenant pas de compte chez ANZ verra ses frais bancaires reversés à l’organisation Twenty10 – A Place to be You. Une organisation à but non lucratif qui milite pour le respect et la diversité des genres.

Casoutandproud

Et pour finir, rien de tel qu’un buzz sur les réseaux sociaux ! ANZ a créé le #GAYTM. Hashtag via lequel les personnes sont invitées à poster des photos d’elles avec les distributeurs « Gay-Friendly » afin de peut – être remporter deux places pour la Diamond Club Party de Sydney.

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