Que celui qui n’a jamais pris une photo de son assiette au restaurant ou de ses dernières innovations culinaires pour l’envoyer à ses proches ou la poster sur les réseaux sociaux, me jette la première pierre. Aujourd’hui, la tendance « Instafood » ou « Foodporn » est planétaire et surfe sur le succès des réseaux sociaux et d’Instagram.

La chaîne de restauration espagnole « Askora » a décidé de s’approprier ce phénomène pour sensibiliser l’opinion publique aux problèmes de malnutrition en Espagne. Pour cela, Askora lance une opération qui transforme une simple photo en don. Pour cela, il suffisait de poster une photo de son assiette vide sur Instagram avec le hashtag suivant #Donatuplato. Pour chaque photo postée, la chaine de restauration reversait 1€ à l’association caritative Caritas.

L’argent récolté, avait ensuite pour objectif final d’offrir des repas chauds aux personnes en difficulté au sein des centres sociaux gérés par l’association.