Assez méconnue en France, la marque de cosmétiques Natura est une véritable institution au Brésil.

Cette entreprise, fondée en 1969, s’appuie sur des valeurs fortes pour défendre ses produits : vérité, transparence, beauté, nature…

Pour promouvoir sa gamme de parfum “Kaiak”, la marque brésilienne a décidé de faire appel à l’agence ID/TBWA qui a eu l’idée de développer une application Facebook assez particulière.

L’application se base sur le nombre de lignes de texte, de photos et de vidéos publiées sur votre timeline Facebook pour vous indiquer, en kilomètres, sa taille.

Le principe ? Vous faire prendre conscience du temps que vous passez sur Facebook plutôt que de pratiquer une activité sportive.

Ce choix de campagne peut se comprendre quand on sait que les parfums “Kaiak” adoptent un positionnement “sport”, néanmoins, nous sommes en droit de nous demander si l’analogie entre la taille d’une timeline et l’activité sportive est réellement percutante pour le consommateur…

Pour calculer la taille de votre timeline Facebook avec Kaikai, cliquez-ici !

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