Suite à un projet de universitaire de l’ Académique des Arts de San Francisco, l’étudiant Roger Wang a créé ce merveilleux concept pour mettre en boîte des chaussures d’une manière totalement inédite et originale.

Les étudiants ont été briefés de la manière suivante : Concevez un emballage écologique (« being green ») pour des paires de chaussures. Vous réaliserez votre projet sur la marque de votre choix. La seule condition est que cet emballage doit être réalisé à partir de matériaux qui respectent l’environnement.

Roger Wang a déjà eu l’occasion de réaliser de nombreux concepts comme ces emballages pour des produits alimentaires asiatiques par exemple.

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Son choix s’est ici porté sur la marque American Apparel pour différentes raisons. D’une part pour sa simplicité mais aussi pour sa stratégie d’intégration verticale. Si l’on s’en tient à la définition de Wikipédia, l’expression « intégration verticale » décrit un mode de propriété et de contrôle regroupant sous une seule autorité les divers stades de production et distribution concernant un type de produits ou services donnés.

Ce projet répond donc parfaitement aux valeurs que la marque cherche à défendre.

Roger Wang a réalisé un packaging ultra design et innovant pour ces  chaussures dans lequel on retrouve également un carton d’invitation, une carte-cadeau et un DVD.

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Le choix des matériaux respecte aussi bien les engagements de la marque que le brief du projet. En effet le tube et la pièce cartonnée à l’intérieur sont réalisées à l’aide de cartons recyclés. La lettre d’invitation est directement imprimée sur la pièce cartonnée et non sur un autre papier afin de réduire au maximum les déchets.

On se retrouve finalement avec une idée plutôt simple et très amusante qui mériterait d’exister. Pour Roger Wang, ce packaging traduit tout simplement la beauté des jambes des femmes. On apprécie également la conception pour l’intégration consciente de la jambe de la femme et toute l’esthétique de l’emballage.

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 Claire.N