Émerger sur Twitter n’est pas tâche facile.
En particulier lorsque vous êtes une marque de véhicules allemande et que vous n’êtes guère du genre à twitter des photos de chats ou des vidéos de J. Bieber.

Pour le lancement de la nouvelle Polo en Espagne, Volkswagen s’est lancé comme challenge d’arriver en Trending Topic, via le hashtag #POLOWERS.

Pour ce faire, la marque a scénarisé une course de tweets sur un mini-site dédié, avec un principe simple : le jour du lancement du compte Twitter VW, chaque tweet mentionnant #POLOWERS fait avancer le véhicule vers le chemin du #TT.

Véritable succès participatif avec plus 150 000 tweets en quelques heures, cette opération nous apprend que dans le merveilleux monde du digital, ce sont les mécaniques les plus simples qui réalisent les campagnes les plus impactantes.

Le Case study en vidéo :


Réalisation : DDB Spain